2023新风潮,内容电商、国货崛起与理性消费并行

2023年消费市场新风潮：内容电商、国货崛起与理性消费并行

一、内容电商：TikTok Shop引领美国市场新势力

随着数字经济的发展，内容电商成为电商平台的重要争夺点。TikTok作为内容电商平台，在美国市场的影响力尤为显著。2023年9月，TikTok Shop在美国上线，加速了内容能力与商品销售的内在转化，为美国消费者提供了更多购物选择。TikTok Shop上的商家通过精准的SKU投放、达人短视频以及自播等方式迅速占领市场，创造出显著的销售业绩。

二、国货崛起：小红书助力品牌经营新风潮

2023年，小红书成为品牌经营的新宠儿。品牌在小红书上的投放不再只是简单的营销推广，而是变成一种更丰富、更立体、更具个性化的品牌表达。通过小红书，品牌可以与年轻的文艺粉丝群体进行更为互动的合作，创造出更智慧、更有温度的品牌体验，达到超越品牌的推广目的，从而有效实现品牌升值。

三、理性消费：国货崛起与高端化并行

2023年的消费趋势报告指出，理性消费成为主旋律。体现在国货崛起、高端化成主流以及科技产品生态新局面。年轻消费者更看重国货和高品质，社会精英群体追求消费带来的功能和情感双重价值。科技产品消费呈现高端化、国产化和生态化新趋势，国产手机在高端市场份额增加，与苹果形成三足鼎立局面。

四、母婴营养品：细分品类引领消费新风潮

母婴消费持续迭代，营养品市场成为新的增长点。从DHA、乳铁蛋白、益生菌到叶黄素、乳糖酶，每一个引领消费风潮的品类创新，都加速推动了营养品市场扩容。进入2023年，营养品更是被品牌厂商、终端渠道及全行业普遍看好，有望成为继奶粉之后的母婴又一黑马品类。

2023年，消费市场呈现出内容电商、国货崛起和理性消费三大新风潮。这些趋势不仅改变了消费者的购物习惯，也为企业带来了新的机遇和挑战。面对未来，企业需要紧跟市场步伐，不断创新，以满足消费者日益多样化的需求。