来源：小编 更新：2025-01-08 06:46:23
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哎呀呀，双11这个购物狂欢节又来啦！每年的这个时候，你是不是都会被各种购物信息刷屏，尤其是那些游戏IP周边，简直让人眼花缭乱。今天，就让我带你一起揭秘淘宝双11游戏IP衍生品的那些事儿！
火爆市场，40亿规模，你敢信？
你知道吗？根据中国音数协游戏工委发布的《中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告》，2023年，我国游戏IP衍生品市场规模已经达到了40.6亿元，而且从2019年到2023年，复合增长率高达17%！这可不是小数目哦，相当于一个中等城市一年的GDP呢！
? 淘宝天猫，半边天由谁撑起？
说到游戏IP衍生品，不得不提的就是淘宝天猫。据报道，淘天玩具潮玩行业占市场份额超过50%，市面上90%以上的IP都入驻了淘宝。今年双11第一阶段，淘宝天猫玩具潮玩行业的市场份额已经接近70%！看来，淘宝天猫真的是撑起了游戏IP衍生品市场的“半边天”啊！
米哈游、原神、明日方舟，爆款不断
双11期间，游戏IP衍生品销售火爆，米哈游、原神、明日方舟等游戏相关店铺霸占玩具潮玩店铺销售榜单。其中，以谷子品类为代表的商品也大受欢迎。双11狂欢日数据显示，谷子类商品在淘宝天猫成交额突破百亿，涨幅超过100%！
二游、端游、乙游，百家争鸣
今年的双11，二游、端游、乙游可以说是百家争鸣。在天猫双11相关店铺成交GMV排序的榜单中，miHoYo旗舰店、明日方舟旗舰店、原神旗舰店、拳头游戏旗舰店、暴雪旗舰店等游戏IP官方店铺纷纷登上店铺销售榜单。
其中，米哈游、原神、明日方舟的店铺已经是榜单熟客了。以这些品牌为代表的国产二游，一直是国内游戏IP衍生品产业的中流砥柱。11月11日16时最新更新的天猫双11手办热销榜中，崩坏3、原神、崩铁等米哈游旗下大热二游IP手办产品同样突出重围，单品销售额轻松破百万。
潮玩品牌，纷纷破亿
除了游戏IP官方店铺，潮玩品牌也纷纷在双11期间取得了不错的成绩。米哈游天猫旗舰店、泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat等潮玩品牌旗舰店也接连破亿。宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70多个品牌成交破千万。
年轻消费，情绪经济崛起
今年双11，年轻人的情绪经济再次爆发。据久谦中台数据，宠物和户外的爆发系数分别达到了304%和351%。看来，年轻人的消费力不容小觑啊！
消费市场，存量时代，年轻人成增长引爆点
如今，消费市场已经进入存量时代，年轻人成为增长引爆点。据麦肯锡的《2024中国消费趋势调研》报告，Z世代（18-25周岁）的城镇消费者，对于整体消费环境保持乐观态度的占比能够达到83%～89%，78%的中国Z世代受访者相信自己将来的收入会超过（或远超过）现在。
看来，这届年轻人的消费力比我们想象的要更强，而且他们更愿意活在当下，追求个性化和情感化的消费体验。
双11，购物狂欢，但也要理性消费
虽然双11购物狂欢节让人兴奋不已，但我们也要理性消费，避免冲动消费。毕竟，钱包才是我们最忠实的伙伴嘛！
今年的淘宝双11游戏IP衍生品市场可谓是热闹非凡。无论是二游、端游、乙游，还是潮玩品牌，都取得了不错的成绩。而年轻人的情绪经济更是成为了消费市场的新亮点。让我们一起期待未来游戏IP衍生品市场的更多精彩吧！
